Burger King Türkiye’nin İsmini “Börgır” Olarak Değiştirdiği İddiası Doğru mu?

→ Burger King Türkiye, reklam kampanyası için logosunu ‘Börgır’ olarak değiştirmiş. Resmi isminde herhangi bir değişiklik bulunmuyor.

→ Şirket, 2013 yılında ABD için düzenlediği bir reklam kampanyası için de ismini kısa süreliğine Fries King olarak değiştirmişti.

Dikkat çekici reklam kampanyaları bazı durumlarda kollektif hafızada yer edecek yanlış anlaşılmalara sebep olabiliyor. Burger King Türkiye’nin son yürüttüğü kampanya da çok takipçili birçok hesapta kafa karışıklığı yarattı. Bu hesaplar markanın ismini “Börgır” olarak değiştirdiğine dair paylaşımlar yaparak bu haberin viral olmasına neden oldular. Fakat kısa bir araştırma markanın Türkiye’deki isminde herhangi bir değişiklik olmadığı sonucuna varmak için yeterliydi. 

Burger King Türkiye’nin resmi internet sitesine kısa bir bakış atıldığında markayla ilgili herhangi bir logo ve isim değişikliği ile ilgili bir ipucuna rastlanmıyor. Burger King Türkiye’nin Instagram, Facebook, X platformlarında ise bir değişiklik göze çarpıyor. Şirket logosu ve fotoğrafları “Börgır” olarak değiştirilmiş.  X ve Facebook platformlarında kullanılan kapak fotoğrafında ise ‘Ekonomikings’ adındaki bir kampanya dikkat çekiyor.

Fast food zincirinin sitesindeki kampanyalar kısmına bakıldığı kampanya afişinde kullanılan logonun sosyal medya hesaplarında kullanılan ‘Börgır’ logosu olduğu görülüyor. Burger King Türkiye’nin Instagram hesabında da ‘Neler oluyor?’ başlıklı gönderide bu logo değişimine değinilmiş. Detalı bilgi için adres olarak internet sitesi gösterilirken videonun arka planında ‘Ekonomikings’ afişinin yer aldığı fark ediliyor. Özetle bir reklam kampanyası nedeniyle logo ve isim değişimi yapıldığı anlaşılıyor. 

Daha detaylı bir incelemeye devam edildiğinde Burger King Türkiye’nin haklarını elinde bulunduran TAB Gıda’nın internet sitesine bakıldığı zaman isim değişikliğine dair herhangi bir yazı olmadığı görülebiliyor.  Türkiye Ticaret Sicil Gazetesinde de Burger King isim değişikliği konusunda bir ilan yok. 

Burger King Türkiye konuyla alakalı resmi açıklama yaptı. Akademetre ile bir anket çalışması yapıldığını belirten şirket, katılımcılara “Börgır” denince akla ne geldiğini sordu. Ankete katılan her 5 kişiden 4’ünün “Burger King” yanıtını verdiğini ifade eden Burger King, müşterilerine sürpriz yapmak için böyle bir reklam kampanyası oluşturduğunu açıkladı. 

Burger King 2013 yılında ABD’de de benzeri bir reklam stratejisi yürütmüştü. Şirket, yenilenmiş patates kızartmalarına dikkat çekmek amacıyla reklamlardaki isimini ‘Fries King. Formerly Burger King’ olarak tüketiciye sundu. Burger King yaptığı açıklamada Los Angeles, Chicago ve Miami'deki restoranların sınırlı bir süre için bu isim altında faaliyet göstereceğini belirtti.

1 Ekim 2013’te Burger King’in resmi Twitter (şimdi X) hesabından yapılan paylaşımda Burger King’in adının Fires King olarak değiştirildiği paylaşılmıştı.

O dönemde Burger King’in bu kampanyası ilgi çektiği kadar eleştiri de almıştı.