Noel Baba’nın Modern İmajı Coca-Cola’nın Tasarımı mı?
Bu analiz Simge Akkaş tarafından kaleme alınmıştır.
Bir Twitter hesabı tarafından 19 Aralık 2021 tarihinde yapılan paylaşımda, Noel Baba’nın kırmızı-beyaz temalı görünümünün Coca-Cola reklamları üzerine kullanılmaya başlandığı iddia edildi.
Paylaşımda geçen metin şu şekilde:
Noel Baba’nın giysisinin önceden yeşil olduğunu, bir Coca Cola reklamı için kırmızı beyaz yapıldığını, ondan sonra hep öyle kaldığını biliyor musunuz?
Noel Baba’nın Modern İmajı Coca-Cola’nın Tasarımı mı?

Benzer iddialar uzun süredir konuşuluyor ve sosyal medyada yayılıyor. Noel Baba ve Coca-Cola’ya dair bazı iddialar, daha önce Malumatfuruş tarafından da incelenmiş.
Aziz Nicholas, Santa Claus ya da Noel Baba
Aziz Nicholas, ya da takma ismi ile Santa Claus’un hikayesi 4. yüzyılda Türkiye’de başlar. Myra kentinin psikoposu, ileride aziz ilan edilen Nicholas, günümüzde hâlen en çok tanınan azizlerden biri. Aziz Nicholas ile ilgili bilinen en önemli folklör hikayeleri, Nicholas’ın nazikliği ve çocuklara karşı olan cömertliğinden bahseder. Hristiyan halklar arasında farklı ritüeller ile noel zamanı anılan Santa Claus, 1800’lerin ortasından itibaren günümüzde tanınan hâline yakın tasvir edilmeye başlandı, Coca-Cola’dan önce reklam kampanyalarında benzer görünümler ile başka markalar tarafından kullanıldı. 1930’larda Coca-Cola, figürün popülerleşmesine ve sağlamlaşmasına büyük bir katkı sağladı.
Noel Baba’nın Kırmızı-Beyaz Temalı Modern Görünümü Coca-Cola Yaratımı Değil
Tombul görünümü, beyaz sakalları ve kırmızı kıyafetleri ile klasik Noel Baba imajının, Coca-Cola’nın yaratımı olduğuna dair söylentiler yıllardır konuşuluyor. Coca-Cola’nın kırmızı-beyaz marka renkleri ile Noel Baba’nın aynı renkli kostümlerinin uyumu; Coca-Cola’nın eski reklamlarının günümüzde Noel Baba’nın en popüler tasvirlerini oluşturduğu gerçeği ile birlikte düşünüldüğünde, bağlantının nasıl kurulduğu ve iddiaların neden inandırıcı olduğu anlaşılabilir.
Coca-Cola, Noel Baba’yı kış mevsiminde düşen ürün satışlarının artması için bir pazarlama figürü olarak ilk defa büyük buhran sonrası 1930’lu yıllarda reklamlarında kullanmaya başlamış. Coca-Cola’nın bu yıllarda Noel Baba tasarımları, ressam Haddon Sundblom tarafından tasarlanmış. Huddon Sunblom’un yaratımları, Noel Baba’yı Coca-Cola içerek neşesine kavuşan bir figür olarak resmediyor.
Noel Baba’nın Modern İmajı Coca-Cola’nın Tasarımı mı?

Bu hâliyle, öncesinde dini-hayali ve çocuklara hitap eden bir figür olan Aziz Nicholas’ın tüketim kültürünün en ünlü markalarından biri olan Coca-Cola’nın reklam figürü hâline gelmesi, birçok ayrı kalem tarafından bambaşka tonlarda yıllardır eleştiriliyor. Coca-Cola’nın 1930’lardan başlayarak Noel Baba’yı dünya çapında popüleştirdiği ve hayal ürünü görünümünün tek tipleşmesine katkı sağladığı doğru. Fakat, Coca-Cola ile popüler olan Noel Baba görünümü, aslında en az 1800’lerin ortalarından beri mevcuttu ve Coca-Cola’dan önce başka meşrubat firmaları tarafından da benzer imajlar ile reklam kampanyalarında kullanıldı.
Noel Baba’nın Modern Görünümü, Clement Clarke Moore’un Dizeleri ve Thomas Nast’in Çizimleri ile Gelişti
Coca-Cola’nın Noel Baba’larının tasarımcısı Haddon Sunblom’un ilham kaynağı, aslında Clement Clarke Moore’un 1822 tarihli “A Visit from Santa Claus” isimli, “The Night Before Christmas” olarak bilinen şiirinde yer alan Santa tasvirleri. 1862’de, karikatürist Thomas Nast, Harper’s Weekly için Moore'unkine benzeyen bir Noel Baba çizer ve bu yaratımda İç Savaş dönemi çizgi romanının birlik yanlısı mesajına uygun olarak Noel Baba’nın üstünde yıldızlardan ve çizgilerden oluşan bir takım elbise yer alır. Nast’in çizimleri çok popüler olur ve Thomas Nast, Harper’s Weekly için her yıl Noel Baba çizimlerine devam eder. Özellikle 1881’deki çizimi, günümüzde sıkça kullanılan figüre oldukça benzer ve Noel Baba’nın modern görünümünün başlangıcı olarak kabul edilir.
Noel Baba’nın Modern İmajı Coca-Cola’nın Tasarımı mı?

I.Dünya Savaşı’na gelindiğinde, Noel Baba’nın ABD propaganda afişlerinde bilinen hâli ile yer aldığı;
Noel Baba’nın Modern İmajı Coca-Cola’nın Tasarımı mı?

Coca-Cola, Noel Baba’yı reklamlarında kullanmadan önce, 1915’te bir meşrubat firması olan White Rock Beverages’ın Santa Claus’u reklamlarında kullandığı gözlemlenebilir.
Noel Baba’nın Modern İmajı Coca-Cola’nın Tasarımı mı?

Public Domain Review’da yer alan Santa Claus Zaman Çizelgesi, özellikle 1800’lerin ortalarından itibaren Noel Baba’nın daha çok kırmızı kıyafetli, çok tanınan hâline benzer resmedildiğini gösteriyor.
İddia YANLIŞ
Bir Twitter hesabı tarafından yapılan paylaşımda, Noel Baba’nın kırmızı-beyaz temalı görünümünün Coca-Cola aracılığı ile kullanılmaya başlandığı, Coca-Cola’dan önce Noel Baba’nın kostümlerinin yeşil olduğu iddia edildi. Coca-Cola 1930’lardan itibaren yaptığı reklamlar ile Noel Baba’nın kırmızı-beyaz temalı imajının dünya çapında popülerleşmesine katkı sağladı. Fakat Noel Baba’nın kırmızı-beyaz temalı klasik görünümü, ABD’de en az 1822 tarihli Clement Clarke Moore’un şiiri, “A Visit from Santa Claus”’a kadar geriye gidebilir. Ünlü karikatürist Thomas Nast’in 1862’den itibaren her yıl Harper’s Weekly için çizdiği Noel Baba çizimleri de benzer unsurlar içeriyordu. Coca-Cola için 1930’lu yıllarda Noel Baba’yı tasarlayan Huddon Sunblom, Noel Baba’yı kırmızı-beyaz temalı klasik hâliyle ilk kez canlandıran kişi değil, ilham kaynakları ise 1800’lerin ortasına kadar uzanıyor.

Sonuç olarak;

Noel Baba’nın modern imajının Coca-Cola’nın tasarımı olduğu iddiası yanlış.